奥维云网:2019年中国彩电市场元春促销总结

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2019年元春促销期:18W52-19W01(12.24-01.06)、19W04-19W05(01.21-02.03)

传统节点促销止跌回暖,2019年元春促销期中国彩电市场零售量规模达488万台,同比增长0.7%,零售额规模达149亿元,同比下降13.6%。春节促销期提前,1月和2月的市场表现可以说是冰火两重天,预计2019年1月中国彩电市场零售量规模达623万台,规模达到6年最高,同比增长18.5%;2月中国彩电市场零售量规模达271万台,同比下降18%。整体而言,1-2月中国彩电市场在品牌拉动和低价刺激的影响下,开年良好,预计市场零售量规模为894万台,同比增长4.4%。

产品结构升级持续,大尺寸市场份额提升,其中65寸电视产品的份额提升最快;高端机型增长强劲,AI电视、超轻薄电视、全面屏电视的份额提升均超10个百分点。

2019年政府推出相关政策鼓励家电消费,对电视市场而言,绿色、智能、超高清产品的消费潜力将被激发,农村新一轮换购有望来临。另一方面2019年上半年面板价格还将处于低位,2019年下半年面板价格存在上升的可能性,加之元春促销、308电商节、315促销、五一促销、618促销等节点刺激,预计2019年上半年中国彩电市场规模将同比增长4%。

 
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